ISVOUGA MARKETING SESSIONS é uma série de palestras organizadas pelo Curso de Marketing, Publicidade e Relações Públicas, do ISVOUGA. Estas sessões proporcionam o debate sobre os grandes temas que dominam a comunicação atual, os organizadores trazem convidados que fazem parte do mundo do Marketing, para falar aos alunos e docentes da comunidade Isvouga dos mais variados assuntos relacionados com as temáticas abordadas nesta licenciatura. Luís Rasquilha foi o orador da 9ª edição, que decorreu a 12 de abril, e onde o autor de diversos livros na área da comunicação abordou tendências sobre o futuro do marketing.
Luís Rasquilha é o vice-presidente de uma empresa de consultoria de tendências e inovação a nível mundial. Com formação superior em Empreendedorismo e Gestão da Inovação, Gestão de Empresas, Marketing e Comunicação. Ele e a sua empresa atua na monitorização e identificação de tendências, desenvolvendo processos de inovação
Luís Rasquilha é convidado para diversas conferências no âmbito do seu currículo nas mais diversas instituições de ensino e empresas de formação.
Este orador tem um estilo diferente daquele a que já assisti em outros encontros.
Apresentou-se com um look casual, nos pés trazia uns ténis, um pormenor sobre o qual fez questão de frisar que é o único tipo de calçado que usa, onde a única coisa que varia é a cor e o modelo. As sapatilhas contrastavam com o blazer cinzento e um polo vermelho. Com um ar casual brincou com muitos aspetos, como por exemplo o fato de não precisar de microfone, pois a sua voz chegaria bem ao fundo da sala.
Luis Rasquilha começou por se apresentar, confidenciando alguns aspetos pessoais como o facto de ter duas sobrinhas (em vários pontos da palestra ele faz referência a elas), viver em S. Paulo (onde refere várias vezes o tipo de vida quotidiana de lá e que adora lá viver) e fez uma breve apresentação da sua formação, isto sempre nos deliciando com um ar de espontaneidade e diversão.
Em termos de linguagem verbal, na apresentação Rasquilha fala da existência de 5 tendências em relação consumo:
- Nómades urbanos: que são as pessoas que não precisam de sair de casa para ir para o trabalho, que em qualquer lugar se pode criar o posto de trabalho, sem precisar de ir à empresa, isto devido aos dispositivos que temos ao nosso dispor, como portáteis, smatphones, tablets, etc;
- Conectividade permanente: todos nós sentimos necessidade de estar online permanentemente, toda a informação à distância de um clique, como redes sociais, sms, vídeo chamadas, etc.;
- Eco sustentável: todas as empresas devem pensar nas oportunidades de negócio que pode existir nos produtos sustentáveis;
- O poder do consumidor: negócio de “gestão de sorrisos”, as empresas têm que tentar chegar a todos os consumidores, tentando satisfazer todas as suas necessidades;
- Economia da experiência: criando provas, sensações com base em experiencias para os consumidores, como o spa de cobras (uma experiencia), comprar flores numa loja Armani é diferente de comprar flores numa florista qualquer, o gelado com a forma do Daniel Craig, ele destaca este aspeto, pois o futuro do consumo passa pela experiencia com determinados produtos, e que os produtos tem que ser associados a um “story teeling”
Por último, finalizou a sua apresentação dizendo que o trabalho de todos nós é a gestão de sorrisos, pois o nosso objetivo deve ser fazer os consumidores felizes.
Luís Rasquilha “fala com as mãos”, acompanha todo o seu discurso com gestos que nos ajudam a perceber melhor os seus exemplos, não está parado num só lugar, eu tenho a certeza que se ele não tapasse a apresentação em power point, ele andaria sempre de um lado para o outro, isto indica-nos o seu à vontade na ligação que faz com o público.
Tem um tom de voz bastante harmonioso, que nos faz estar ligados ao seu discurso.
Este orador como sabe na perfeição que truques usar para cativar uma plateia, conseguiu que o auditório se rendesse à sua apresentação, interagindo com ele e colocando todo o tipo de questões que dissessem respeito às tendências, principalmente qual o papel dos Marketeers neste processo.
Carla Dias